去年该公司营收490.265亿元同比下降2%,高端奶粉市场的

2016年多项新政压顶,“奶粉市场将往何处去”成为业界讨论的焦点,而企业的一举一动也备受关注。1月12日,惠氏营养品旗下品牌启赋升级版——“启赋3第二代”上市发布会在爱尔兰大使馆举行,惠氏方面明确表示“对高端及超高端奶粉市场表示乐观”。

国内乳企分化 蒙牛跌出“500亿俱乐部”

被誉为“史上最严奶粉新政”的婴幼儿配方奶粉注册制首批名单日前出炉。

“押宝”高端奶粉市场的,不只惠氏。自去年下半年以来,市场份额占比排名前十的婴幼儿配方奶粉品牌,大部分都出了新品,且无一不是走高端,甚至是超高端路线。业内人士表示,2016年的奶粉市场,注定是一场企业之间的“性价比”之争。

最近,乳企年报相继出炉,有人欢喜,更多人愁。3月31日,记者从国内乳业巨头伊利获悉,根据该公司最新财报,2015年该公司营业总收入603.6亿元,同比增长10.88%。而乳业双雄中的另一巨头蒙牛,则“脸色”没那么好看,去年该公司营收490.265亿元同比下降2%,为其3年来首次出现营收下滑,并跌出500亿元俱乐部。

“国货”占大头、达到17家:

奶粉行业利润整体下滑

记者发现,在去年激烈的乳业竞争中,婴儿奶粉企业身陷价格战,业绩普遍下滑;而部分提前转型、或各板块均衡发展的乳企,则能保持增长。

包括伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美、合生元等,且此次率先过关的大多为企业旗下拳头产品;

2015年的奶粉市场可谓风起云涌,此起彼伏的价格战,让整个奶粉行业动荡不安。品牌不论大小,2015年都忙促销降价、忙产品调整,忙清仓。

国内乳业专家指出,当前国内乳业在新政实施、跨境购冲击、渠道变革等因素影响下,行业正处于发展拐点,多家乳企业绩增长放缓亦属正常,未来随着新政效应、“二孩“政策效应发生,活下来的乳企将获得更大的发展空间。

5家外资奶粉品牌:

乳业高级分析师宋亮表示,总体来说,2015年比2014年整体价格下降了20%-30%,奶粉平均价格在180元-220元/罐之间,2014年平均价格在220元-250元之间。这使得奶粉行业的利润整体下滑,雅培、菲仕兰及美赞臣业绩均出现不同程度下降。

●南方日报记者 欧志葵

雀巢、惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣

以母婴渠道销售为例,2015年10月份菲仕兰、雅培、美赞臣份额分别下降0.7%、0.4%和0.2%;纽迪西亚、惠氏增长0.4%。国产品牌合生元、雅士利、贝因美分别下降1.3%、0.5%和0.3%;飞鹤、伊利、圣元分别上涨1%、0.8%和0.7%。

蒙牛营收3年来首降

广州日报讯
被誉为“史上最严奶粉新政”的婴幼儿配方奶粉注册制首批名单日前出炉。记者梳理发现,率先“过关”的22家乳企中,17家为“国货”。但在业内专家看来,“国货”不见得是最大受益者,大洗牌后的“马拉松”比赛才刚刚开始。

从市场表现来看,国产品牌变相促销降价幅度较大,最高降幅超过50%,进口品牌全线降价,雅培、达能、美赞臣均加入促销降价行列,主打品牌降价超30%。另外,部分进入中国市场的进口品牌奶粉销售不畅,库存积压严重。有分析指出,中国婴幼儿奶粉市场竞争已经提前进入“红海”阶段,未来将面临产能过剩及价格下行带来的市场风险。

去年初并肩站在500亿元俱乐部的乳业双雄伊利和蒙牛,经过一年价格战、营销战、并购战,双方差距拉大,伊利继续晋级进入600亿圈子,蒙牛则跌出500亿圈子。

分析称体现出监管部门对国产奶粉的扶持和信心

值得关注的是,在行业一片萧条的大背景下,2015年惠氏营养品销售额却再创新高,市场份额不断提升,销售额超过了100亿元大关。而在过去10年,惠氏营养品在中国的增长是行业平均增速的一倍以上。在宋亮看来,惠氏业绩保持持续快速上升态势,得益于其消费者口碑较好。

根据伊利财报显示,伊利营收和净利润均达到双位数增长。其中,营收为603.6亿元,净利润为46.54亿元。各板块包括奶粉及奶制品、液态奶均有增长,前者增长7.21%,后者增长11.19%。相较而言,伊利各板块业务发展较均衡,其高端液态奶金典去年零售市场份额增长2.5个百分点,酸奶中的高端奶安慕斯市场份额亦在去年底连续三个月赶超光明的莫斯利安。

国家食品药品监督管理总局日前发布的通告显示,截至8月3日共有22家企业、89个配方产品申请获批,这意味婴幼儿奶粉配方注册制“新政”终于落地,而到今年年底前,名单还将陆续出炉。

奶粉品类有往高端走趋势

蒙牛乳业销售出现近3年来首次下滑,主要是受雅士利所累。雅士利去年营收为27.62亿元,同比下降1.95%,净利润为1.2亿元,同比减少52%。这已是雅士利被蒙牛收购后连续第三年下滑。

记者留意到,在此次入围首批的22家乳企中,“国货”占大头,达到17家,包括伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美、合生元等,且此次率先过关的大多为企业旗下拳头产品;此外还有5家外资奶粉品牌——雀巢、惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣也斩获了国家食药监总局颁发的首批“通行证”。

随着“降价促销”成为2015年的关键词,有观点认为今年的奶粉市场将“低价当道”。不过,雅培、惠氏等奶粉企业却纷纷以推出高端新品的方式,给出了不一样的答案。

从整体乳业市场来看,持续的价格战,再加上跨境购冲击,除了蒙牛乳业外,多家乳企“脸色”均不好看。日前国内知名婴儿奶粉企业合生元发布最新财报显示,2015年度该公司的主力业务——婴幼儿配方奶粉的收入同比下跌15.7%。贝因美(11.79,-0.12,-1.01%)2015年营收45.34亿元,同比下降10.20%。业内指出,该公司去年净利润实现50%的增长,但是若无政府补贴,其已连续第二年亏损。

奶粉配方注册制到底意味着什么?为何巨头们抢闸通关?

根据粗略统计,自去年下半年以来,市场份额占比排名前十的婴幼儿配方奶粉品牌大部分都出了新品,且推出的新品无一不是走高端,甚至是超高端路线。如合生元推了全新SN-2PLUS系列配方奶粉,最高售价400多元;雅培推出主打有机奶粉的“菁智”,最高售价470元。

洋奶粉亦不能幸免。昔日的婴儿奶粉巨头美赞臣发布2015年四季度财报显示,报告期内其销售同比微升1%。其中,中国内地和香港市场有所回暖,较上一季度增长2%,但全年销售仍然下滑2%。

对此,有业内人士向记者透露,“注册制”大幅抬高了乳企入场竞争的门槛,龙头抢首批入场券是为了给渠道信心,通过这种方式消解经销商的观望情绪、促使其正常乃至追加进货,确保今年业绩不掉的同时尽力抢占市场先机,毕竟很多中小乳企暂时拿不到“通行证”。“之所以选择旗下拳头产品来敲开‘新政’大门,也是因为每个企业最多只允许手握9个配方,在这样的情况下当然力保‘摇钱树’能通关。”其透露。